Maison Margiela joue la carte du thriller pour sa campagne Automne-Hiver 2026

Chez Maison Margiela, une campagne ne se résume jamais vraiment à une simple série de photos. Pour présenter sa collection Automne-Hiver 2026, Maison Margiela pousse une nouvelle fois le concept un peu plus loin avec Anonymity, une campagne pensée comme la bande-annonce d’un véritable thriller psychologique.

Ce rapprochement avec le cinéma n’a rien de nouveau chez Margiela. En 2021, la maison présentait sa collection Artisanal à travers A Folk Horror Tale réalisé par Olivier Dahan avant de continuer cette exploration avec Cinema Inferno en 2022. Une façon très Margiela de présenter ses collections en construisant tout un univers autour des vêtements.

Aujourd’hui c’est Rebecca Hall qui se retrouve au centre de l’histoire. L’actrice incarne une comédienne en pleine préparation d’un rôle constamment confrontée à un mystérieux double masqué qui lui ressemble. Qui est la vraie Rebecca ? Qui se cache derrière le masque ? Anonymity joue avec cette confusion et pose une question toute simple : « Who are you? »

Un scénario qui permet surtout à Maison Margiela de revenir sur l’un de ses codes les plus forts : l’anonymat. Depuis ses débuts, la maison utilise le masque lors des podiums pour laisser la place au vêtement. Dans Anonymity, ce principe devient le cœur même de l’histoire. Les masques portés par le double de Rebecca Hall ont d’ailleurs été réalisés à la main dans l’atelier de la maison pour le défilé Automne-Hiver 2026 présenté à Shanghai en avril dernier.

Parce qu’au-delà de cette bande-annonce, Anonymity reste bien une campagne de mode ! Tout au long Rebecca Hall et son double donnent vie à plusieurs looks directement issues du défilé Automne-Hiver 2026.

On retrouve les grands éléments travaillés cette saison par Maison Margiela : silhouettes édouardiennes, effets seconde peau, vêtements fusionnés, drapés et matières inspirées de tapisseries anciennes. Les accessoires suivent le même chemin notamment avec la Tabi et les nouvelles pièces imaginées autour de cette idée de seconde peau.

Le décor lui-même prolonge l’ambiance du défilé présenté à Shanghai. Là où les mannequins masqués évoluaient entre des conteneurs empilés, Anonymity nous plonge dans un univers sombre, cinématographique et volontairement inquiétant.

Avec cette campagne, Maison Margiela ne cherche donc pas seulement à montrer sa nouvelle collection, Margiela mélange mode, cinéma et certains de ses codes les plus anciens. Un thriller de quelques minutes qui ressemble finalement beaucoup à Margiela : captivant, conceptuel et impossible à confondre avec une campagne classique.